استان زنجان با تاریخ غنی، جاذبههای فرهنگی و طبیعی متنوع، و ظرفیتهای بالقوه در حوزه صنایع دستی و هنرهای سنتی، بهعنوان یکی از استانهای مستعد برای توسعه صنعت گردشگری در ایران شناخته میشود.
به گزارش همدلیزنجان؛ با این حال، جایگاه این استان در گردشگری ملی و بینالمللی همچنان با انتظارات فاصله دارد. یکی از ابزارهای کلیدی برای پر کردن این فاصله، برندینگ فرهنگی است که میتواند هویت منحصربهفرد زنجان را به شیوهای مؤثر به بازارهای داخلی و خارجی معرفی کند.
برندینگ فرهنگی فرایندی است که از طریق آن، یک منطقه یا جامعه، ویژگیها و ارزشهای فرهنگی منحصربهفرد خود را به یک هویت متمایز تبدیل میکند. این هویت میتواند شامل صنایع دستی، معماری، موسیقی، غذاهای محلی، و یا رویدادهای خاص باشد. در مورد استان زنجان، عناصر متمایز فرهنگی مانند چاقوسازی، ملیلهکاری، گنبد سلطانیه، و مراسم عزاداری حسینیه اعظم، فرصتهایی طلایی برای برندینگ فرهنگی به شمار میروند.
برندینگ فرهنگی نه تنها به جذب گردشگران کمک میکند، بلکه میتواند باعث تقویت هویت محلی، افزایش سرمایه اجتماعی و ایجاد فرصتهای اقتصادی شود.
ظرفیتهای فرهنگی زنجان برای برندینگ
۱. میراث جهانی یونسکو: گنبد سلطانیه
گنبد سلطانیه، شاهکار معماری اسلامی-ایرانی و بزرگترین گنبد آجری جهان، یکی از مهمترین نمادهای فرهنگی و تاریخی زنجان است. این بنای تاریخی که در فهرست میراث جهانی یونسکو ثبت شده است، نه تنها یک جاذبه گردشگری بلکه یک فرصت بینظیر برای توسعه برندینگ فرهنگی استان به شمار میرود. گنبد سلطانیه نمایانگر دوران ایلخانیان و نقطه اوج معماری ایرانی-اسلامی است که با تزئینات کاشیکاری، نقوش گچبری و سازههای نوآورانه، مخاطبان داخلی و خارجی را مجذوب خود میکند.
برندینگ این اثر میتواند بر محور بازآفرینی تاریخ و فرهنگ آن دوران صورت گیرد. بهعنوان مثال، بازسازی جشنها و آیینهای مرتبط با عصر ایلخانیان، برگزاری تورهای ویژه معماری و تاریخی، و ایجاد تجربههای تعاملی برای گردشگران میتواند هویت فرهنگی گنبد را تقویت کند. همچنین، استفاده از فناوریهای مدرن مانند تورهای واقعیت مجازی (VR) و افزوده (AR) میتواند تجربهای غنیتر برای بازدیدکنندگان فراهم کند.
گنبد سلطانیه، اگر به درستی در برندینگ زنجان بهکار گرفته شود، میتواند نقش محوری در جذب گردشگران علاقهمند به میراث جهانی و تاریخ معماری ایفا کند. علاوه بر این، تبلیغ این اثر بهعنوان بخشی از مسیر گردشگری تاریخی ایران، که شامل شهرهای همدان و تبریز نیز میشود، میتواند به افزایش ماندگاری گردشگران در استان کمک کند.
۲. صنایع دستی: ملیلهکاری و چاقوسازی
ملیلهکاری زنجان، یکی از ظریفترین هنرهای دستی ایران، نمونهای از هنر بیبدیل و فرهنگ اصیل زنجانی است. این هنر که با استفاده از نقره و طراحیهای پیچیده خلق میشود، نه تنها ارزش اقتصادی دارد، بلکه میراثی هنری است که هویت زنجان را تعریف میکند. زنجان به عنوان شهرجهانی ملیله نامگذاری شده و باید به مردم دنیا در این حوزه بهتر معرفی شود.
در کنار ملیلهکاری، چاقوسازی زنجان نیز بهعنوان یک هنر سنتی با سابقهای طولانی شناخته میشود. چاقوهای دستساز زنجان بهدلیل دوام، ظرافت و طراحی خاص خود شهرتی ملی و حتی فراملی یافتهاند.
برندینگ صنایع دستی زنجان میتواند از طریق ایجاد محصولات نمادین و منحصر به فردی که نام زنجان را به دوش میکشند، تقویت شود. بهعنوان مثال، برگزاری نمایشگاههای دائمی و بینالمللی در این حوزه، ایجاد نشان تجاری مشترک برای ملیله و چاقوهای زنجان، و استفاده از صنایع دستی در طراحی بستهبندی محصولات فرهنگی و گردشگری، میتواند ارزش برند این صنایع را ارتقا دهد.
از سوی دیگر، گردشگران میتوانند با حضور در کارگاههای تولید ملیله و چاقو، نه تنها روند ساخت را مشاهده کنند بلکه خود به خلق محصولات ساده دست بزنند. این تجربههای تعاملی، یادگاریهای ارزشمندی را برای گردشگران فراهم میآورد که باعث میشود خاطره زنجان برای همیشه در ذهن آنان حک شود.
۳. مراسم و آیینهای مذهبی و سنتی
زنجان با برگزاری یکی از بزرگترین تجمعهای مذهبی ایران، یعنی عزاداری حسینیه اعظم، ظرفیت منحصربهفردی در حوزه گردشگری مذهبی دارد. این مراسم، که هر ساله صدها هزار نفر از سراسر ایران را به خود جذب میکند، فرصتی استثنایی برای تقویت برندینگ فرهنگی زنجان فراهم میآورد. این آیینها نه تنها جنبه معنوی دارند بلکه فرصتی برای نمایش فرهنگ بومی، آداب و رسوم سنتی و همبستگی اجتماعی استان هستند.
برای بهرهبرداری از این فرصت، میتوان برنامههای متنوعی مانند مستندسازی این آیینها، تهیه و توزیع سوغات مرتبط با مراسم عزاداری (مانند نمادهای حسینیه اعظم)، و برگزاری رویدادهای جنبی فرهنگی و هنری در حاشیه مراسم ترتیب داد. علاوه بر این، استفاده از ابزارهای دیجیتال برای پخش زنده این مراسم و معرفی آن به جامعه جهانی میتواند بازدیدکنندگان بیشتری را به سمت زنجان جذب کند.
یکی از ابعاد کمتر دیدهشده این مراسم، نقش آن در حفظ و تقویت هویت اجتماعی مردم زنجان است. این تجمعها فرصتهایی بینظیر برای تعامل با گردشگران و معرفی جنبههای مختلف فرهنگ بومی فراهم میکنند. همچنین، همزمان با این مراسم، میتوان نمایشگاههایی از صنایع دستی و غذاهای محلی برگزار کرد تا تأثیر اقتصادی آن بر جامعه محلی بیشتر شود.
۴. غذاهای محلی و فرهنگ غذایی
فرهنگ غذایی زنجان، با غذاهایی متنوع و خوشطعم مانند “جغور ببغور”، “ایماج”، “کلهجوش” و انواع دسرهای سنتی، یکی از جنبههای متمایز فرهنگ این استان است که میتواند در برندینگ فرهنگی نقش بسزایی ایفا کند. غذا، بهعنوان بخشی از تجربه گردشگری، میتواند گردشگران را به یک ارتباط عمیقتر با فرهنگ بومی و زندگی روزمره مردم محلی دعوت کند.
برای تقویت برندینگ از طریق فرهنگ غذایی، میتوان برنامههایی نظیر تورهای آشپزی ترتیب داد که در آن گردشگران بتوانند طرز تهیه غذاهای محلی را یاد بگیرند. همچنین، برگزاری جشنوارههای غذاهای سنتی زنجان و ایجاد رستورانهایی با تمرکز بر این غذاها در مناطق گردشگری، میتواند تجربهای بهیادماندنی برای بازدیدکنندگان ایجاد کند.
یکی دیگر از اقدامات مؤثر، معرفی غذاهای زنجانی در سطح ملی و بینالمللی است. ایجاد محتوای چندرسانهای در قالب ویدیوهای آموزشی، مقالات تخصصی در مجلات گردشگری و برنامههای تلویزیونی میتواند به این هدف کمک کند. همچنین، استفاده از غذاهای محلی بهعنوان بخشی از بستههای گردشگری زنجان، باعث افزایش ارزش تجربه گردشگری خواهد شد.
غذاهای زنجانی نه تنها نمایانگر طعمهای منحصر به فرد هستند، بلکه داستانهایی از تاریخ، اقلیم و فرهنگ مردم این استان را به نمایش میگذارند. این داستانها میتوانند بخشی از هویت برند فرهنگی زنجان شوند و گردشگران را به کشف بیشتر این منطقه ترغیب کنند.
چالشهای برندینگ فرهنگی در زنجان
۱. کمبود زیرساختهای گردشگری
یکی از مهمترین چالشهای پیشروی برندینگ فرهنگی در زنجان، کمبود زیرساختهای گردشگری است. این استان، با وجود جاذبههای تاریخی و فرهنگی فراوان، هنوز از نظر امکانات اساسی مانند اقامتگاههای استاندارد، راههای دسترسی مناسب و حملونقل کارآمد، با مشکلاتی روبهرو است.
برای مثال، بسیاری از گردشگران داخلی و خارجی که به زنجان سفر میکنند، از نبود اقامتگاههای باکیفیت یا کافی در نزدیکی جاذبههای اصلی مانند گنبد سلطانیه و بازار تاریخی گلایه دارند. همچنین، حملونقل عمومی مناسب برای دسترسی به جاذبههای خارج از شهر مانند آبشارهای طبیعی و روستاهای تاریخی هنوز بهطور کامل توسعه نیافته است.
این کمبودها میتواند تجربه گردشگری را تحت تأثیر قرار داده و تأثیر منفی بر برند فرهنگی استان بگذارد. برای رفع این چالش، سرمایهگذاری در ساخت هتلهای بوتیک و اقامتگاههای بومگردی، بهبود جادهها و مسیرهای ارتباطی، و تقویت حملونقل شهری و بینشهری میتواند به ایجاد تجربهای دلپذیرتر برای گردشگران کمک کند.
۲. نقص در تبلیغات و بازاریابی
در دنیای امروز، تبلیغات و بازاریابی مؤثر از مهمترین عوامل موفقیت در برندینگ فرهنگی محسوب میشود. با این حال، زنجان هنوز نتوانسته است از این ابزارها بهطور بهینه استفاده کند. نبود یک استراتژی بازاریابی منسجم و متمرکز برای معرفی جاذبههای فرهنگی استان، موجب شده است تا زنجان در رقابت با سایر مقاصد گردشگری ایران، جایگاه کمرنگی داشته باشد.
برای مثال، بسیاری از گردشگران داخلی حتی از وجود گنبد سلطانیه بهعنوان میراث جهانی یونسکو اطلاع ندارند یا با صنایع دستی مانند ملیلهکاری و چاقوسازی آشنایی کافی ندارند. این موضوع به دلیل کمبود محتوای تبلیغاتی، نبود کمپینهای بازاریابی ملی و بینالمللی، و استفاده ناکافی از فناوریهای نوین است.
راهکارهایی مانند تولید محتواهای چندرسانهای، ساخت مستندها و ویدیوهای تبلیغاتی، ایجاد وبسایتهای چندزبانه و استفاده از شبکههای اجتماعی برای معرفی جاذبهها، میتواند در رفع این چالش مؤثر باشد. همچنین، همکاری با شرکتهای گردشگری داخلی و خارجی برای تبلیغ زنجان در نمایشگاهها و رویدادهای بینالمللی از اهمیت بالایی برخوردار است.
۳. ضعف در هماهنگی بین نهادهای مرتبط
برندینگ فرهنگی فرآیندی چندبعدی است که نیازمند همکاری و هماهنگی میان نهادهای مختلف دولتی، خصوصی و مردمی است. در زنجان، نبود یک نهاد مرکزی برای هدایت و مدیریت این فرآیند، منجر به اجرای برنامههای پراکنده و گاه متناقض شده است.
برای مثال، برنامههایی که توسط اداره گردشگری، سازمان میراث فرهنگی، شهرداری و نهادهای محلی اجرا میشوند، گاهی بدون هماهنگی با یکدیگر و با اهداف متفاوتی پیش میروند. این موضوع نه تنها از کارایی برنامهها میکاهد، بلکه موجب سردرگمی و هدررفت منابع میشود.
راهحل این چالش، ایجاد یک کارگروه ویژه برندینگ فرهنگی با حضور نمایندگان تمامی نهادهای مرتبط است. این کارگروه میتواند استراتژیهای جامع و منسجمی برای توسعه برند فرهنگی زنجان تدوین کرده و بر اجرای هماهنگ آنها نظارت داشته باشد.
۴. فرهنگسازی ناکافی در جامعه محلی
یکی از ابعاد مهم برندینگ فرهنگی، مشارکت جامعه محلی است. مردم زنجان بهعنوان نگهبانان فرهنگ بومی، نقشی کلیدی در تقویت یا تضعیف برند فرهنگی ایفا میکنند. با این حال، بسیاری از ساکنان محلی هنوز از اهمیت گردشگری و تأثیر آن بر بهبود وضعیت اقتصادی و اجتماعی خود آگاه نیستند.
برای مثال، ممکن است برخی افراد در مواجهه با گردشگران، رفتارهایی غیرحرفهای یا ناآگاهانه داشته باشند که تصویر منفی از زنجان در ذهن بازدیدکنندگان ایجاد کند. علاوه بر این، برخی از افراد محلی ممکن است به حفاظت و نگهداری از جاذبههای تاریخی و فرهنگی بیتوجه باشند.
برای رفع این چالش، برنامههای آموزشی و فرهنگی برای آگاهیبخشی به مردم محلی ضروری است. این برنامهها میتوانند شامل کارگاههای آموزشی درباره اهمیت گردشگری، آموزش نحوه برخورد با گردشگران و ارائه خدمات باکیفیت، و همچنین ترویج حفاظت از میراث فرهنگی و طبیعی باشند. ایجاد انگیزههای اقتصادی مانند مشارکت جوامع محلی در فعالیتهای گردشگری، میتواند تأثیر قابل توجهی در تقویت نقش آنها داشته باشد.
راهکارها و پیشنهادها برای تقویت برندینگ فرهنگی زنجان
۱. ایجاد هویت برند فرهنگی قوی برای زنجان
یکی از گامهای اساسی برای تقویت برندینگ فرهنگی زنجان، تعریف و ایجاد یک هویت برند منسجم و متمایز است که بتواند ویژگیهای منحصربهفرد فرهنگی و تاریخی این استان را منعکس کند. هویت برند باید بر مبنای ظرفیتهای برجسته زنجان نظیر گنبد سلطانیه، صنایع دستی مانند ملیلهکاری و چاقوسازی، آیینهای مذهبی و غذاهای محلی تعریف شود.
برای ایجاد این هویت، باید تحقیقات جامعی درباره ارزشها، باورها و ویژگیهای فرهنگی مردم زنجان انجام شود. پس از تدوین هویت برند، این هویت باید در تمام فعالیتهای بازاریابی، تبلیغاتی و ارتباطی استان مورد استفاده قرار گیرد. طراحی یک لوگو، شعار و هویت بصری متمایز میتواند به تثبیت این هویت کمک کند. همچنین، ایجاد داستانهایی جذاب پیرامون جاذبههای زنجان که مخاطبان داخلی و بینالمللی را به خود جذب کند، گامی مؤثر در این راستا است.
۲. استفاده از فناوری و فضای مجازی
در دنیای امروز، فناوری و فضای مجازی ابزارهای قدرتمندی برای توسعه برندینگ فرهنگی به شمار میروند. زنجان میتواند از طریق تولید محتوای دیجیتال، معرفی جاذبههای فرهنگی خود را به طیف گستردهای از مخاطبان داخلی و خارجی گسترش دهد.
ایجاد وبسایتهای چندزبانه با اطلاعات کامل درباره جاذبههای گردشگری، مسیرهای دسترسی، اقامتگاهها و رویدادهای فرهنگی، میتواند نخستین گام در این مسیر باشد. همچنین، استفاده از شبکههای اجتماعی نظیر اینستاگرام، توییتر و یوتیوب برای به اشتراکگذاری تصاویر، ویدیوها و مستندات فرهنگی زنجان، به افزایش شناخت عمومی کمک میکند.
تورهای مجازی و استفاده از فناوریهای نوینی مانند واقعیت افزوده (AR) و واقعیت مجازی (VR) نیز میتوانند تجربهای منحصربهفرد برای گردشگران فراهم کنند. بهعنوان مثال، بازدیدکنندگان میتوانند از طریق یک برنامه تلفن همراه، گنبد سلطانیه یا بازار تاریخی زنجان را بهصورت تعاملی تجربه کنند.
۳. برگزاری رویدادهای بینالمللی
برگزاری رویدادها و جشنوارههای مرتبط با ظرفیتهای فرهنگی زنجان، یکی از مؤثرترین راهها برای جذب گردشگران و تقویت برند فرهنگی این استان است. بهعنوان مثال:
- جشنوارههای صنایع دستی: نمایش محصولات ملیلهکاری، چاقوسازی و سایر هنرهای سنتی.
- جشنواره غذاهای محلی: معرفی غذاها و دسرهای سنتی زنجان به گردشگران داخلی و خارجی.
- رویدادهای فرهنگی و هنری: اجرای موسیقی سنتی، نمایشگاههای عکس و فیلم مستند درباره تاریخ و فرهنگ زنجان.
این رویدادها میتوانند در کنار جاذبههای اصلی زنجان برگزار شوند تا گردشگران بیشتری را جذب کرده و تجربهای ماندگار برای آنها ایجاد کنند. علاوه بر این، همکاری با جشنوارههای معتبر بینالمللی و حضور در نمایشگاههای گردشگری جهانی، فرصتهای بیشتری برای معرفی زنجان فراهم میکند.
۴. آموزش و فرهنگسازی در جامعه محلی
مردم محلی، بهعنوان بخشی جداییناپذیر از فرهنگ زنجان، نقش کلیدی در موفقیت برندینگ فرهنگی دارند. آموزش و توانمندسازی آنان برای ارائه تجربهای مثبت به گردشگران، میتواند تأثیر بسزایی در تقویت تصویر برند زنجان داشته باشد.
برگزاری کارگاههای آموزشی درباره نحوه برخورد با گردشگران، ارائه اطلاعات صحیح درباره جاذبههای فرهنگی و تاریخی، و آشنایی با اصول مهماننوازی، میتواند در این زمینه مؤثر باشد. همچنین، تشویق جامعه محلی به مشارکت در فعالیتهای گردشگری، مانند راهاندازی اقامتگاههای بومگردی یا فروش محصولات محلی، نقش مهمی در توسعه اقتصادی و اجتماعی استان ایفا میکند.
۵. تقویت زیرساختهای گردشگری
بدون زیرساختهای مناسب، هرگونه تلاش برای برندینگ فرهنگی زنجان با محدودیتهایی مواجه خواهد شد. استان زنجان باید در حوزههای زیر سرمایهگذاری کند:
- اقامتگاهها و هتلهای استاندارد: ساخت اقامتگاههای بومگردی و هتلهای باکیفیت در نزدیکی جاذبههای گردشگری.
- حملونقل عمومی کارآمد: بهبود سیستم حملونقل داخلی و بینالمللی برای دسترسی آسانتر به زنجان.
- توسعه امکانات تفریحی: ایجاد مراکز تفریحی و فرهنگی برای گردشگران، مانند موزههای تعاملی و نمایشگاههای دائمی.
تقویت زیرساختها میتواند تجربه گردشگری را بهبود بخشیده و به افزایش تعداد بازدیدکنندگان منجر شود.
۶. بهرهبرداری از ظرفیتهای بینالمللی و همکاریهای منطقهای
زنجان میتواند با بهرهگیری از ظرفیتهای منطقهای و بینالمللی، برند فرهنگی خود را تقویت کند. همکاری با استانهای همجوار، مانند همدان و تبریز، برای ایجاد مسیرهای گردشگری مشترک، میتواند به افزایش ماندگاری گردشگران در زنجان کمک کند. همچنین، مشارکت با سازمانهای جهانی مانند یونسکو و سازمان گردشگری جهانی (UNWTO) برای اجرای پروژههای مشترک، تأثیر مثبتی بر تصویر برند زنجان خواهد داشت.
مزایای برندینگ فرهنگی برای زنجان
۱. افزایش تعداد گردشگران داخلی و خارجی
برندینگ فرهنگی، با برجسته کردن ویژگیهای منحصربهفرد استان زنجان، میتواند زنجان را به یک مقصد برجسته گردشگری در سطح ملی و بینالمللی تبدیل کند. این فرایند با ایجاد یک تصویر قوی و جذاب از زنجان، علاقهمندان به میراث تاریخی، صنایع دستی، غذاهای محلی و رویدادهای فرهنگی را جذب میکند.
برای مثال، گردشگرانی که به دنبال تجربههای جدید و اصیل هستند، به استانهایی مانند زنجان جذب خواهند شد که هویتی مشخص و متمایز دارند. تبلیغات مؤثر درباره میراث جهانی گنبد سلطانیه، ملیلهکاری و آیینهای مذهبی حسینیه اعظم میتواند زنجان را بهعنوان یکی از مقاصد محبوب گردشگری در میان علاقهمندان به تاریخ، فرهنگ و هنر معرفی کند.
علاوه بر این، حضور گردشگران خارجی که به دنبال کشف جنبههای ناشناخته فرهنگ ایرانی هستند، به تقویت اقتصاد محلی کمک شایانی میکند. بازاریابی بینالمللی و حضور در نمایشگاههای گردشگری جهانی میتواند تأثیرات این روند را تسریع کند.
۲. تقویت اقتصاد محلی و ایجاد اشتغال
یکی از مهمترین مزایای برندینگ فرهنگی، تأثیر آن بر اقتصاد محلی است. رونق گردشگری در زنجان، تقاضا برای خدماتی مانند اقامت، غذا، حملونقل، و صنایع دستی را افزایش میدهد. این امر بهطور مستقیم و غیرمستقیم به ایجاد فرصتهای شغلی جدید و بهبود معیشت جامعه محلی کمک میکند.
بهعنوان مثال، صنایع دستی زنجان، نظیر ملیلهکاری و چاقوسازی، میتوانند از طریق تقاضای گردشگران برای سوغاتیهای محلی رشد کنند. این تقاضا نه تنها منجر به اشتغالزایی در این حوزهها میشود، بلکه انگیزهای برای حفظ و انتقال این هنرها به نسلهای بعد ایجاد میکند. همچنین، گردشگرانی که در اقامتگاههای بومگردی و رستورانهای محلی حضور دارند، درآمد مستقیم برای جوامع روستایی و شهری زنجان به همراه دارند.
برندینگ فرهنگی همچنین میتواند به جذب سرمایهگذاریهای داخلی و خارجی در حوزه گردشگری و زیرساختهای مرتبط کمک کند که منجر به رشد پایدار اقتصادی خواهد شد.
۳. حفظ و احیای میراث فرهنگی و هویت بومی
یکی از چالشهای عمده در جوامع مدرن، فراموشی یا کمتوجهی به میراث فرهنگی و هویت بومی است. برندینگ فرهنگی بهعنوان یک ابزار قدرتمند، میتواند به حفظ و احیای این میراث کمک کند. با تمرکز بر جنبههای منحصربهفرد فرهنگ زنجان، مانند گنبد سلطانیه، عزاداری حسینیه اعظم و غذاهای محلی، برندینگ فرهنگی به جامعه محلی انگیزه میدهد تا این میراث ارزشمند را حفظ و از آن حمایت کنند.
این فرایند همچنین میتواند از طریق پروژههای بازسازی و حفاظت از آثار تاریخی و فرهنگی تقویت شود. برای مثال، درآمد حاصل از گردشگری میتواند به بازسازی بناهای تاریخی، تقویت زیرساختهای فرهنگی، و آموزش جامعه محلی درباره اهمیت حفاظت از این میراث اختصاص یابد.
برندینگ فرهنگی همچنین به جامعه محلی کمک میکند تا هویت خود را در میان تغییرات سریع جهانی حفظ کنند و به آن افتخار کنند. این امر میتواند همبستگی اجتماعی و احساس تعلق به استان را در میان مردم تقویت کند.
۴. افزایش رقابتپذیری زنجان در صنعت گردشگری
در دنیای رقابتی امروز، استانهایی که برند فرهنگی قوی و متمایزی دارند، در جذب گردشگران موفقتر عمل میکنند. برندینگ فرهنگی زنجان میتواند جایگاه این استان را در صنعت گردشگری ایران و جهان تقویت کند و آن را در برابر مقاصد مشابه متمایز سازد.
برای مثال، اگر زنجان بتواند گنبد سلطانیه را بهعنوان یک مقصد فرهنگی برجسته تبلیغ کند، گردشگرانی که به دنبال میراث جهانی یونسکو هستند، زنجان را در اولویت برنامههای سفر خود قرار خواهند داد. علاوه بر این، معرفی زنجان بهعنوان مرکز صنایع دستی خاص، مانند ملیلهکاری و چاقوسازی، میتواند این استان را به قطبی در حوزه صنایع دستی تبدیل کند.
این رقابتپذیری میتواند منجر به ایجاد همکاریهای منطقهای و بینالمللی در حوزه گردشگری شود و زنجان را در نقشه گردشگری جهانی به جایگاهی برجسته برساند.
۵. تقویت تصویر فرهنگی ایران در سطح جهانی
برندینگ فرهنگی زنجان نه تنها به توسعه این استان کمک میکند، بلکه به تقویت تصویر کلی فرهنگ ایران در سطح بینالمللی نیز یاری میرساند. معرفی گنبد سلطانیه بهعنوان یکی از شاهکارهای معماری اسلامی، یا تبلیغ آیینهای مذهبی حسینیه اعظم، میتواند نمایانگر تنوع فرهنگی و غنای تاریخی ایران باشد.
این امر به جذب گردشگران خارجی و تقویت روابط فرهنگی با سایر کشورها کمک میکند. به علاوه، حضور زنجان در پروژههای بینالمللی برندینگ فرهنگی میتواند سهم ایران را در روایت داستانهای فرهنگی جهان افزایش دهد.
